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它被称“中国亚马逊”,比肩阿里,脚踏京东, 如今却贱卖没人要

发布人:admin 2018-09-25 08:49:59

它被称“中国亚马逊”,比肩阿里,脚踏京东,

如今却贱卖没人要

从来只有新人笑,有谁听到旧人哭。

最近,两条新闻,一条天下,一条地下,让我们深感丛林法则的残酷。

第一条是美团上市,市值超过500亿美元。

另一条是当当网作价11亿美元卖身,没想到买家临时放鸽子。

苦命的当当,它的一生用教科书般的教训证明了美团创始人王兴那句话:格局上输了,再努力也没有用。

它被称“中国亚马逊”,比肩阿里,脚踏京东,如今却贱卖没人要_零售_电商报


我们首先对当当的牛逼历史做个简介,因为很多人只知其一,未必知其二。以网上卖书起家的当当网成立于1999年,是中国第一家正儿八经的电商企业。这一年,以马云为首的十八罗汉在杭州一间民房中成立阿里巴巴。同年,另一大佬刘强东还在中关村的柜台上卖光盘。4年过后,马云才正式推出淘宝,刘强东还在柜台前面用尽吃奶的力气吆喝。而此时,当当网已经开始赚钱了,且年增长率高达180%。2005年,当当网销售额突破4亿4000万,而京东全年只有3000万,不及当当一个零头。2009年,当当以40%的市场份额成为中国网上购物的最大平台,将淘宝、京东远远甩在身后。2010年10月8日,当当网上市,成为中国电商第一股,更被华尔街夸为“中国亚马逊”。

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按照常理,掌握电商最早红利期的当当应该一骑绝尘,压根就没有淘宝、京东、拼多多什么事。然而,如果故事总是按常理出牌,那就没有了它的跌宕起伏和耐人寻味了。后面的故事,可以用峰回路转来形容。拥有两张王带四张二的当当创始人李国庆,将目光短浅、毫无格局的特点发挥到极致,被后来居上的阿里、京东、拼多多反杀,自己也将当当带进了深渊。说李国庆输在格局,可以分为两部分抽丝剥茧。

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一、   盲目追求短期利润,三拒百度、腾讯、亚马逊

钱不是万能的,但创业没有钱是万万不能的。

2005年,阿里以39%的股权换取了雅虎10亿美元投资。2007年,京东开启融资模式,到上市前共融了23亿美元。

正是有了这些充足弹药,马云和刘强东才得以在互联网掀起改朝换代的变革。

反过来看李国庆。

2004年2月,亚马逊负责人专门来中国拜会了两家公司,当当和卓越。

他们给当当报价2亿美元,被李国庆一口拒绝。转头,亚马逊就投了卓越网。

2011年,当当跌破发行价。百度提出溢价两倍入股,结果又贴到李国庆冷屁股上。

2012年,腾讯想要入股当当,同时打出旗下拍拍网、易迅网两份嫁妆。

这本是天大好事,但李国庆却再次拒绝。

他表示只想做图书生意,不知道怎么做电子产品,也不知道该让腾讯占多少股。

最终,腾讯以2.14亿美元入股京东。


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后面的故事我们都知道了,京东直接接入了中国最大的互联网流量入口,用户量激增。

而拿着腾讯的投资,京东更是有了资本。一年之后,京东的营收,达到了当当18倍之多。

在那一年的电商市场份额中,天猫和京东分别为50%和20%,而当当却跌到1.3%。

曾经的电商巨头,输得惨不忍睹。

李国庆为什么畏资本如虎,三拒百度、腾讯、亚马逊?

不是他比喜欢钱,而是他不知道拿了钱怎么花?

在李国庆看来,做生意永远要做利润。因此烧钱的事,他一概不做。

比如一个C2C业务,投了500万元,由于没达到预期,仅做一年就被叫停了。

2012年当当做团购,一年亏了300万,团购事业部立马被裁了。

还有一次,当当进军3C领域,一个季度亏1亿元,一年亏了4个亿,李国庆脸一黑,把团队骂得狗血淋头。

这些年,李国庆东放一枪,西打一炮,钱花掉了,但结果却是颗粒无收。

对比刘强东的格局,真是高下立判。

2011年,刘强东放出“5年内不允许京东图书部门盈利”的狠话,直言“要打就要来狠的!” 

李国庆怎么也不会想到,今天的京东硬是把自己的市值烧到了400-500亿美元,是当当退市时的100倍之多。

现在来看,一些必要的投资和布局是不能简单以“烧钱”来定义的,关键是要看把投入投在了哪里。

京东投在了自建物流上,阿里投在了对大数据和云服务的布局上,这些不能叫烧钱,而是战略投资。

可惜李国庆明白的时候,为时已晚。


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二、在盲目发展中,自己地盘被抢

按理说,当当做不成电商平台,也不至于狼狈到现在无人接盘,它不是还有主业吗?

是的,但是它同样把主业搞砸了,地盘也被别人端了。

随着读者的年轻化,网络文学也成为了大众的、主流的阅读内容。目前,有两家做中文阅读的大上市公司:阅文集团和掌阅。

阅文集团现在市值460亿,掌阅科技大概100亿,两者相加近600亿,可见网络文学、数字阅读的市场并不小。

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对于这种于与阅读相关,与文化相关,与市场相关的产业,身兼图书和互联网基因的当当网有得天独厚的优势。

可惜的是,李国庆始终也没有拿出好的平台来做网络阅读,一直到现在。

最终,他完全错过了移动互联网的机会,自己的大本营被冲得七零八散。


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有一件耐人寻味的事情。

当当网上市时,李国庆对纽交所的主席说:

“我能不能敲两下钟?”

对方很诧异,因为敲一下是开市,再敲一下就是闭市。

可李国庆态度很坚决:我们公司名字就叫做当当,所以要“当”两下。

不知现在身逢绝境,李国庆会不会想起他当初在纽交所执意要敲两下“当~~当~~”

如今看来,这更像是命运的伏笔一般,昭示着当当的落寞。

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来源:商界洞察